新生代用户带来行业新趋势中超竞彩,内蒙古草原文化节开幕

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日前,国内数字阅读与优质IP领导者阅文集团正式发布2018网络文学发展报告(下文简称“报告”)。报告指出,已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代,在各个维度均展现出全新的面貌特征,其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显更促使行业产生内生式的升级和变革。

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新生代用户带来行业新趋势中超竞彩,内蒙古草原文化节开幕。8日,来自内蒙古自治区的75支乌兰牧骑的代表和演职人员在呼和浩特市乌兰恰特大剧院共同宣布,第十五届中国·内蒙古草原文化节开幕。

网络文学魅力不减 Z世代用户崛起

左伟带领合唱团的孩子们在野外练声 曾 辉 摄

本届草原文化节共设计了10个板块35个项目,包括优秀剧(节)目展演、乌兰牧骑新作展示和新创蒙汉语小戏小品演出、56个民族非物质文化遗产邀请展、内蒙古长城历史文化展、纪念改革开放40周年系列活动等。文化节坚持“人人参与文化节、人人享受文化节”的办节特色,优秀剧(节)目自下而上遴选推荐、深入基层巡演,优秀电影深入基层放映,优秀作品室外路演,各方面工作都体现了群众参与、你我共享的惠民特点。内容设置上也突出了不同群众的需求,针对少年儿童设置了专题文艺晚会和优秀儿童剧目,针对青年群体设置了微视频大赛、校园歌手大赛等活动。此外,增设了蒙古语原创歌曲笔会及演唱会,首次设置了蒙派杂技魔术专场演出。

近年来,随着文娱产业的繁荣发展,多种形式的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。作为其中的重要组成部分,已适应社会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟,用户规模稳步扩大。统计数据显示,截至2018年6月,网络文学用户规模超4亿,占网民总量50%以上。阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩,继续领跑行业发展。这其中,全场景生态流量整合布局以触达更多用户,是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键。移动阅读领域头部玩家QQ阅读、起点阅读更是再次入选“2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家”榜单。

提到“毕业”两个字,云南省禄劝彝族苗族自治县大海子村13岁的王燕花几乎要哭出来。9月,她就要到县上的思源实验学校读初一,眼下是她和崇德小学的同学们仅剩的团聚时光了。如此不舍的除了6年同窗情谊,还有她更不愿意跟崇德小学彝苗童声合唱团的小伙伴分开,在一起唱歌两年,他们经历了太多难忘的事。

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和王燕花一同毕业的还有合唱团的15个孩子,这一走,近40人的合唱团就缺了一小半。也许是被他们的友情感染,这个暑假,合唱团一路北上参加了多场演出:走进贵州遵义参加第九届中国少年儿童合唱节,被推选为“最受欢迎合唱团”;到北京参加第十四届中国国际合唱节,被评为少年组A级合唱团。这群质朴羞涩的孩子用歌声、笑声和观众的掌声宣告:山里娃爱唱歌,而且唱得很好听。

同时,年轻化成为网络文学发展重要趋势。曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代(95后)用户,正在加速“占领”网络文学领域。报告显示,2018年Z世代(95后)网文用户规模同比提升近20%,付费用户规模同比提升近15%。作为与互联网共同成长的一代,Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征,拥有着强大互动、传播和消费能力的他们,将为行业带来蓬勃向上的生命力。

提到合唱时,孩子们眼睛里都有光了

用户向粉丝转化 唤起活力和价值

崇德小学隶属于禄劝彝族苗族自治县屏山中心学校,学校的638名孩子来自50多个不同的村子,包括彝族、苗族、哈尼族、汉族等多个民族。他们远的离家20多公里,要翻越一座山岗,所以孩子们自上学起就住校。

如今,网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面,这群天然成长在移动互联网时代,具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化,网文特有的粉丝生态正在构建,用户活力和产业价值逐步被唤起。

“孩子小,很多是第一次出门,会想家。为了让他们安心学习,我们开设了很多兴趣小组,并于2012年成立了合唱团。”屏山中心学校校长孙存邦介绍,合唱团刚建起来时,由于缺乏专职音乐教师,就聘请当地的民间艺人到学校给孩子们上音乐课,指导他们练习合唱。起初孩子们坚持得并不好,中间总有学生因为各种原因退出,一直也没个稳定的团队。

2018年,阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%,单书年度月票首次突破100万大关。作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票,月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。同时,拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上,单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)。调研数据也表明,喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户,同样愿意成为网文作品和作家的“迷妹”,并为阅读爱好买单。

这种状况直到2015年才有了改变。那一年,昆明合唱学会会长左伟在朋友的推荐下来到崇德小学,成为合唱团的专职老师,每周三开车从昆明到学校教课两天,一直坚持至今。下乡的路80多公里,头几年特别不好走,尤其是下雨后就坑坑洼洼,车开过泥巴一溅,有时能把挡风玻璃糊上,左伟就下车,用水冲一冲继续开。

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